L’augment de les selfies vacunes COVID-19 a les xarxes socials

Quan finalment el meu hospital va posar la vacuna Pfizer-BioNTech COVID-19 a disposició del seu personal de primera línia, em vaig inscriure a la propera cita disponible. Quan va arribar el moment, em vaig aixecar la màniga i, gairebé com un pensament posterior, vaig fer un selfie del moment en què la punta de la xeringa va aparèixer a ras contra la meva pell. Em va emocionar tant rebre la vacuna que amb prou feines vaig notar la picada de l’agulla.

Vaig publicar la meva foto —que recollia el moment que esperava des del començament de la pandèmia— a Facebook i al xat del grup familiar. Tot seguit, les preguntes van començar a transmetre's. "Com se sentia?" "Ja heu desenvolupat visió de raigs X?" L’endemà, vaig rebre dos missatges de seguiment que em preguntaven si experimentava algun efecte secundari addicional. Vaig respondre que el braç estava una mica adolorit, com era d’esperar, però que no era cap pitjor pel desgast.

Durant el cap de setmana, vaig notar que cada vegada hi havia més metges, infermeres i altres professionals de la salut de primera línia publicant fotos de les seves vacunes a Facebook, Twitter i Instagram. Uns quants pòsters animaven tant els curiosos com els escèptics a fer preguntes sobre l’experiència.

Algunes institucions, com Northwestern Medicine, van mobilitzar el seu departament oficial de relacions públiques, inclinant-se fortament cap a les plataformes de xarxes socials per compartir històries sobre la vacunació dels seus treballadors sanitaris.

Si una imatge val més que mil paraules, llavors els milers de fotos de vacunació amplifiquen el mateix missatge bàsic: estem en primera línia, obtenim la nova vacunació per protegir-nos a nosaltres mateixos, als nostres éssers estimats i als nostres pacients; podràs?

L’agost de 2020, només un mes després d’haver començat l’assaig de la vacuna BioNTech i Pfizer, l’empresa de consultoria en ciències de les dades Civis Analysis va dirigir un grup focal que analitzava com els diferents missatges afecten la voluntat d’un individu de vacunar-se contra el COVID-19. Prop de 4.000 participants es van dividir en sis grups, inclòs un grup de control. Cinc grups van rebre un missatge que va subratllar la importància de rebre una vacuna però va emfatitzar una raó diferent per fer-ho.

Per exemple, el "missatge de seguretat" explicava que el calendari reduït per al desenvolupament de la vacuna no posaria en perill la seguretat o l'eficàcia de la vacuna, mentre que el "missatge econòmic" emfatitzava com les vacunes generalitzades posarien el país en un camí més ràpid cap a la recuperació econòmica.

No obstant això, el missatge més eficaç per augmentar la voluntat d’un participant de vacunar-se va ser el "missatge personal", que compartia la història d’un jove nord-americà que va morir a causa del COVID-19. Aquest missatge va augmentar la probabilitat que una persona rebés una vacuna hipotètica en un 5%, en comparació amb el grup control.

"Les històries són el que ens fa humans", va dir Trishna Narula, M.P.H., membre de la salut de la població del sistema de salut Harris a Houston, Texas i estudiant de medicina a la Facultat de Medicina de la Universitat de Stanford. "Les històries també estan lligades a les emocions. La gent s'ha comprès, comprensiblement, desbordada, fatigada i adormida amb les xifres i les notícies actuals. Veig que és el nostre deure en salut, medicina i ciència i, fins i tot, com a ciutadans comuns, recuperar l’emoció, la humanitat, l’empatia i, sobretot, l’esperança ".

Basant-se en les conclusions de Civis Analytics, Narula va treballar conjuntament amb l'Associació Mèdica de Califòrnia i el Departament de Salut Pública de Califòrnia i els influents de les xarxes socials sanitàries per elaborar guions que els individus poguessin adaptar, inclosos els següents:

Rebré la vacuna COVID-19 en honor a [nom] que no la va produir / que va patir greument COVID. Això és per als més de 300.000 que ja han mort i no han viscut aquest moment. Qui no va tenir aquesta oportunitat. No s’hauria de perdre més vides tràgicament ara que podem acabar amb aquesta pandèmia. Aquesta és la nostra llum al final del túnel. #ThisIsOurShot.

Però fins i tot sense la direcció de consells i associacions mèdiques, molts altres metges i treballadors sanitaris van acabar arribant a la mateixa conclusió, que les xarxes socials es podrien utilitzar per tranquil·litzar i informar el públic.

Jonathan Tijerina és metge del sistema sanitari de la Universitat de Miami. Va publicar una foto de la seva vacunació el 16 de desembre, pocs dies després que la vacunació rebés una autorització d'ús d'emergència de la Food and Drug Administration.

Una part de la seva publicació deia: "Com a diabètic tipus 1 i, per tant, algú amb un major risc de tenir resultats molt pobres en cas que m'infecti amb Covid, dormiré molt més fàcilment i abordaré el meu paper com a proveïdor d'atenció mèdica durant aquesta pandèmia amb una renovada confiança . " La seva publicació va obtenir més de 400 m'agrada a Instagram.

Tijerina va explicar que el seu missatge va estar motivat per algunes de les seves discussions sobre la vacuna COVID-19 amb la seva família i amics a casa a l'est de Texas.

"Jo sóc d'una part molt rural de l'estat", diu Tijerina. "I vaig escoltar de les meves converses que hi havia molta vacil·lació, desconfiança i desinformació sobre la vacuna que flotava. Per tant, publicant sobre la il·lusió per vacunar-me, vaig poder animar la gent a considerar-ho i posar-me a disposició personal de respondre preguntes, solucionar dubtes, etc. "

Els treballadors sanitaris de tot el país han estat treballant sense parar durant tota la pandèmia. No obstant això, els queda almenys un paper crucial: educar el públic sobre la seguretat i l’eficàcia de les noves vacunes COVID-19 compartint les seves experiències personals.

"Entenc totalment que, com a metges i professionals de la salut, estem vivint un període increïblement difícil amb exigències fiscals sobre el nostre temps, energia i amplada de banda", diu Tijerina.

"Tanmateix, tinc moltes esperances que puguem conèixer gent on utilitzen les xarxes socials".

Narula es va fer ressò d’aquest sentiment. "Les xarxes socials, com sabem, estan plenes d'històries i de tanta desinformació. I estem veient l'impacte que té en el que la gent creu, en el seu comportament i en les decisions que prenen. L'única manera de contrarestar és compartir fins i tot més històries sobre la veritat que cada dia veuen metges, infermeres, treballadors essencials, professionals de la salut pública i científics ".