Els aficionats i les celebritats estan "preparats per als seus cameos"

Content

• Punts clau
• Dues noves aplicacions canvien la relació fan / celebritat
• Retallant l'intermediari per reunir fans i celebritats
• La vista des del costat de la celebritat

Punts clau

• El desig de connectar amb famosos és normal i, en investigacions recents, es constata que les relacions entre fan i celebritats són més positives del que es pensava.
• La teoria de l’adhesió s’ha ampliat per aplicar-se al sentit de seguretat que la gent obté de l’afecció a les celebritats que admiren.
• Les noves aplicacions de xarxes socials com Cameo i Clubhouse permeten als fans tenir una connexió més personal amb les celebritats que els inspiren.

Els aficionats sempre han tingut moltes ganes de connectar amb les persones que els inspiren i entretenen, ja sigui mitjançant l’organització de clubs de fans, l’escriptura de correus de fans o l’atreviment de llargues files en convencions d’autògrafs o fotografies. Tot i que alguns investigadors han considerat que l’atracció cap a les celebritats és problemàtica, sobretot si és tan extrema com el “culte a les celebritats”, investigacions recents realitzades per Gail Stever i els seus col·legues han trobat que la interacció fan / celebritat sovint és recíproca, simbiòtica, col·laborativa i beneficiosa per a les dues parts. La teoria de l’adhesió s’ha ampliat per aplicar-se al sentit de la seguretat que un individu obté de l’adhesió a un personatge mediàtic que desconeix en la vida cara a cara, entenent aquest desig de connectar-se com a normal en lloc de disfuncional.

Els humans tenen una necessitat innata de ser vistos, coneguts i reconeguts, que formen part de les nostres primeres relacions d’afecció, i això s’estén a persones que potser no coneixem personalment, però que admirem de totes maneres. Els fans sovint s’inspiren en les seves celebritats preferides, obtenint beneficis reals en seguir els exemples de celebritats que han compartit les seves lluites amb problemes com la salut mental o l’addicció. Aquests beneficis poden ser més poderosos quan la celebritat reconeix el ventilador individualment i proporciona un missatge personal d’inspiració. El reconeixement per part d’una celebritat també és una font de gratificació, elevant l’estatus social del fan i proporcionant almenys uns moments d’emoció. No obstant això, per a la majoria dels fans, l'accés a les celebritats és limitat.

Les xarxes socials com Twitter, Instagram i Facebook han proporcionat certa capacitat per interactuar amb famosos durant més d’una dècada, però poden resultar frustrants per als fans que desitgen que es notin. Els actors, músics i altres artistes amb molts seguidors no poden respondre a la majoria dels seus missatges, de manera que la interacció amb les xarxes socials sol ser unidireccional. Les relacions unilaterals que en resulten s’han anomenat “relacions parasocials”, caracteritzades pel fet que el fan sap molt sobre la celebritat i potser fins i tot sent com si les “conegués” com a resultat, mentre que per a la celebritat el fan és un desconegut .

Dues noves aplicacions canvien la relació fan / celebritat

Hi ha diverses plataformes en línia més noves que canvien això, cosa que permet als fans interactuar amb les celebritats d’una manera menys unilateral. Aquestes plataformes també reflecteixen la naturalesa canviant de les celebritats. En una cultura que fabrica estrelles de televisió de realitat i influents de les xarxes socials, les celebritats actuals es promocionen com a especials i completament ordinàries, celebrades pels seus èxits únics, però també són tractades com a "persones normals" que tenen els mateixos problemes i reptes que la resta de nosaltres. Aquesta visió crea una mena d’intimitat entre celebritats i fans, cosa que pot fer que els fans vulguin tenir una connexió més estreta.

La nova plataforma de xarxes socials Clubhouse és una mena de "xat" de la vella escola, tret que la gent parli en lloc del tipus. El Clubhouse segueix les normes de les cases club reals, ja que és només per invitació. Els debats són moderats i hi ha una certa sensació d'especialitat. des de saber que se us va concedir l’entrada al club. L’aplicació no és només per a famosos: hi ha tota mena de discussions dividides en “sales” d’oradors i oients, però algunes celebritats de gran renom l’han utilitzat per xerrar amb fans o per a persones sorpreses. presentant-se a l'atzar a una sala de xat. El New York Times el va comparar amb un podcast amb participació del públic o amb la versió moderna d’una línia de festa antiga. En aquest moment, després de només un any d’existència, el Clubhouse és prou petit i exclusiu per proporcionar part d’aquest esquiu accés que desitgen els fans.

Retallant l'intermediari per reunir fans i celebritats

L’altra plataforma que proporciona una experiència més personalitzada (i una mica més recíproca) per als fans és Cameo. A diferència de Clubhouse, Cameo es va crear específicament com una manera de connectar fans i celebritats, per una tarifa. Celebritats de Jack Nicklaus a Sarah Jessica Parker han viatjat a Cameo per enviar missatges de vídeo personalitzats als seus fans, que van des dels desitjos de feliç aniversari a històries inspiradores fins a lectures de poesia. Les persones més famoses poden cobrar 1.000 dòlars o més per gravar uns minuts, però moltes de les celebritats que fan Cameos són menys famoses, amb un públic nínxol amb ganes de connectar-hi. El guardià recentment perfilat actor i còmic britànic James Buckley de Els Inbetweeners , l’intèrpret de Cameo més prolífic de l’any passat, que cobra una tarifa molt més raonable. En un moment donat, gravava 37 vídeos al dia per a l’aplicació.

Una de les coses que ha fet que Cameo sigui popular entre els fans és la seva tendència a no prendre's massa seriosament, ni tampoc que ho facin els artistes que l'utilitzen. Especialment en aquesta època de la microcelebritat, interactuar amb celebritats que semblen més persones normals, tan escèptics amb la celebritat com la resta de nosaltres, és satisfactori. Els actors que treballen, els músics i els escriptors que no es consideren "famosos" solen ser força populars a Cameo, per a la seva sorpresa. Lluny de la relació parasocial unidireccional, els fanàtics poden relacionar-se amb aquests cameos sense sentir-se atemorits per una persona famosa. El fundador del Cameo, Steve Galanis, ho va dir El New York Times que el seu objectiu era salvar la bretxa de les persones més famoses que riques, així com retallar l '"home mitjà" d'agents i publicistes, connectant les estrelles amb els fans de manera més directa tant a nivell econòmic com psicològic.

La vista des del costat de la celebritat

Vaig parlar amb l'actor Chad Lindberg ( Sobrenatural , El ràpid i el furiós ) sobre fer Cameos per als seus fans. Un dels primers adoptants de les xarxes socials i Twitter, Txad també va ser un dels primers a iniciar la sessió a Cameo.

Lindberg: M'encanta! De vegades, Cameo m’envia els vídeos de reacció i pot ser d’un adult o d’un nen que sigui fan de “Fast and the Furious” o fan de “Supernatural”, i que vegi la seva reacció i els vegi escoltar-los dient el seu nom i sigues molt personal amb ells, no hi ha res semblant. M’agradaria que existís Cameo abans d’entrar en el negoci.

Va continuar dient que hauria estat increïble tenir aquest tipus de connexió amb una celebritat o un actor de gran. Lindberg també va dir que Cameo li ha estat un regal del Déu de múltiples maneres, cosa que li ha permès connectar-se amb els fans i també recolzar-se fent-ho.

Va dir que la seva capacitat de connectar amb els fans és significativa per a ell.

Lindberg: Puc donar alguna cosa que sigui realment especial per a la gent. Vaig all-in quan faig un cameo, intento donar-los el seu valor. No hi ha un Cameo que no sigui d’amor ni de construir aquesta persona. Sigui el que sigui, sigui qui sigui, en què creu, sempre us enviaré un missatge realment positiu. És una idea tan brillant, tant de bo hagués arribat abans.

Els fans semblen estar d’acord, ja que la popularitat de Clubhouse i Cameo ha augmentat durant el darrer any. Potser, aïllat de la pandèmia, es valora més que mai l’oportunitat de connectar amb un model a seguir o amb un missatge personalitzat d’esperança i inspiració d’una celebritat admirada.

Hartmann, T. i Goldhoorn, C. (2011). Horton & Wohl revisitat: explorant l'experiència dels espectadors sobre la interacció parasocial. Journal of Communication, 61, 1104-1121

Maltby, J., Day, L., McCutcheon, L.E., Houran, J. i Ashe, D.D. (2006). Culte extrem de celebritats, predisposició i dissociació fantàstica: desenvolupar la mesura i comprensió de l’adoració de celebritats dins d’un context de personalitat clínica. Personalitat i diferències individuals, 40 (2), 273-283

Stever, G. (2016). Teoria evolutiva i reaccions als mitjans de comunicació de masses: comprensió de l’afecció parasocial. Psicologia de la cultura popular dels mitjans de comunicació, 6 (2), 95-102